En el mundo del kpop, los conciertos no son meramente un showcase del producto musical: es parte fundamental de la experiencia de ser fan. Es común ver que un mismo artista cuente fragmentos o capítulos de una historia ligada a través de sus giras de conciertos, aunque no necesariamente siguiendo un orden cronológico.
El formato de conciertos también considera que el performance no es solo vocal: el artista, en mayoría de casos, también presenta una coreografía. La estructura es más o menos así:
| Intro: Proyección de video VCR conceptual del concierto. |
| Performance con tres o cuatro canciones. |
| MENT 1: Saludo y presentación del artista; segmento de interacción con el público. |
| Performance con otras tres o cuatro canciones. |
| MENT 2: Interacción con el público. |
| Video VCR conceptual (intermedio para el artista). |
| Performance con otras tres o cuatro canciones. |
| MENT 3: Interacción con el artista y despedida del artista. |
| Video VCR conceptual (intermedio para el artista). |
| MENT 4 (adicional): El artista interactúa por última vez y presenta un adelanto del próximo lanzamiento, o bien puede ser su canción más popular o un “obsequio” para sus fans. |
| Encore: últimas dos o tres canciones, siendo la última una canción no coreografiada y destinada a la interacción con la audiencia. |
Como podrás notar, esta estructura es cíclica y puede ajustarse al repertorio del artista o del evento.
El momento clave para hilar el storytelling del concierto o del artista con sus seguidores es la proyección de VCRs, pues al mostrarse material audiovisual inédito y creado específicamente para la gira de conciertos, el contenido de estos videos es flexible: he visto hero videos del solista o del grupo donde se nos cuenta su historia o se narra visualmente algún fragmento de su universo, videos más emocionales donde lxs fans son protagonistas y el artista les dedica un mensaje, videos para generar engagement donde el artista entretiene al público mediante retos o actividades interactivas, e incluso videos meramente estéticos pero que refuerzan el concepto particular del artista.
En ocasiones, este storytelling es tan efectivo que los asistentes casuales del concierto comienzan a seguir al artista, lo cual impacta positivamente en la conversión de seguidores.
Otra cosa maravillosa de los conciertos de k-pop es el alto grado de interacción que hay entre fans con otrxs fans: un ejemplo es la creación y organización de fanprojects PARA el artista DE sus fans: puede ser que le canten una canción, que le escriban un mensaje con las luces de sus lightsticks, le proyecten un video, le hagan un regalo, y un largo etcétera. El vínculo idol – fan deja de ser unilateral, y ahora el fandom es quien ofrece algo a su artista.
No obstante, hay que mencionar algo: si bien el storytelling del concierto bien ejecutado puede bastar por sí solo para convertir seguidores, requiere de mayor profundidad y desarrollo para que esa conversión se transforme en fidelización. Un buen storytelling estratégico, construido a lo largo de varios álbumes, varias canciones y/o videos musicales y varias giras de conciertos suele ser muy efectivo para convertir a unx fan u oyente casual en unx superfan. Y es mucho más probable que unx superfan acompañe al artista en el largo plazo, pues se identifica con la historia que cuenta al mundo.
Por supuesto, tengo muuucho más que decir sobre este tema, pero el post quedaría larguísimo, así que tendrás una segunda parte muy pronto 😉 . Así que no comas ansias y dime, ¿qué opinas’ ¿qué has observado como espectadorx en los eventos masivos que te ha llamado la atención?
¡Nos leemos pronto!
Con cariño,
Alian. Un alien curioso, un alien de ciudad.
Fuentes de consulta
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- Muñoz, J. F. A. (2021, 30 julio). ¿Cómo el K-pop conquistó al mundo? Online Journal Mundo Asia Pacifico. https://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/map/article/view/7039
- Pérez Moya, M. (2022, 1 julio). La clave del éxito del K-pop: análisis de las estrategias de marketing utilizadas en el pop coreano. Universidad de Almería. https://repositorio.ual.es/handle/10835/14960
- Redacción. (2024, 18 diciembre). Storytelling: El arte de crear historias que venden. Think. https://merida.anahuac.mx/think/storytelling-historias-que-venden
- Rubio Díaz, N. (2024). Música y marketing: el éxito del K-pop y su impacto como embajadores de marca.
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72400 - trendo.mx. (2025, 7 octubre). Ya no se cuentan historias, se crean universos [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=kWMuDLI2PmA
- Youness, M., & Mohamed, A. (2025). Maximizing Marketing Impact through Data-Driven Segmentation with Pca and Clustering. International Journal of Professional Business Review (JPBReview), 10(6), 1–17. https://doi-org.pbidi.unam.mx:2443/10.26668/businessreview/2025.v10i6.5528
- Victoria, S. (2025, 3 julio). E.L.F., el fandom de Super Junior que podría cambiar la industria de conciertos en México. Infobae. https://www.infobae.com/mexico/2025/07/03/elf-el-fandom-de-super-junior-que-podria-cambiar-la-industria-de-conciertos-en-mexico/
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