Entonces, ¿por qué nos apegamos a unxs artistas y a otrxs no?
En el post anterior compartí algunas de mis observaciones sobre cómo se aplican las narrativas y el storytelling a los formatos de concierto en el mundo del pop coreano, pero todavía no te respondo a la pregunta:
¿Y entonces por qué me gusta x artista y estx otrx no?
Llegados a este punto, creo que puedo afirmar que nuestra afinidad con unx u otrx artista depende en gran medida de cómo nos cuentan su historia, tanto a nivel conceptual-artístico como vivencial, y de la manera en que esta historia impacta en nosotros de manera individual e incluso colectiva.
Creo, a su vez, que la cultura en que surge un fandom y las culturas con las que tiene contacto tenderán a matizar la forma en que se percibe e interpreta el mito fundacional y el storytelling de cada marca. Por ejemplo, en América Latina valoramos mucho nuestros vínculos familiares, el valor del esfuerzo, la humildad y la resiliencia, cosa que refleja directamente nuestras circunstancias a nivel sociocultural, político, económico y ambiental (porque yes, la cultura no puede desligarse de ninguno de estos elementos), y por ende es mucho más común que apoyemos a artistas que vengan “desde abajo”, que no se rinden ni dejan de intentarlo y que son auténticxs…o por lo menos, artistas que la industria nos presente con esa narrativa, hasta que se pruebe lo contrario. En Asia oriental, por su parte, parece valorarse más la capacidad de lxs idols para convertirse en personas ejemplares, modelos a seguir para sus ciudadanxs en una sociedad más homogeneizadora. Se apoya a quien honra a su colectivo, quien no se sale del canon de lo considerado bello, deseable o ideal. Lo que nosotros aplaudimos por “auténtico” puede ser tildado de “imperfecto” o “incómodo y atrevido” del otro lado del charco, y lo que nosotros leemos como “falso” podría valorarse como “compromiso con entregar el mejor resultado posible” en el continente asiático.
Resulta curioso notar que, aunque ambas son sociedades colectivistas, en Corea del Sur es mucho más probable tener éxito como grupo, y en Latinoamérica conviene más ser solista. Este tema lo dejo en el tintero para otra ocasión, aunque ya me estoy imaginando de dónde viene (cofcofoccidenteyEstadosUnidos).
Pero ojo, esta es mi perspectiva y no deja de tener sesgos, pues lo estoy mirando desde mi mirada de mujer latinoamericana que, con todo y todo, vive en una cultura occidentalizada.
En fin, espero no haberte mareado tantísimo con mi verborrea kpoper. Ojalá que estas reflexiones te aporten algunos insights sobre las aplicaciones del storytelling, tanto en la dimensión del marketing como la audiovisual, a un contexto muy tangible de los años 2020s.
Seguramente seguiré escribiendo sobre esto…no es consulta, es advertencia😈.
Con cariño,
Alian. Un alien curioso, un alien de ciudad.
Fuentes de consulta:
- Jauregui, N. (2025). BTS: la construcción de un universo transmedia que redefine el branding musical . Brazilian Journal of Business, 7(1), e77220. https://doi.org/10.34140/bjbv7n1-028
- Muñoz, J. F. A. (2021, 30 julio). ¿Cómo el K-pop conquistó al mundo? Online Journal Mundo Asia Pacifico. https://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/map/article/view/7039
- Pérez Moya, M. (2022, 1 julio). La clave del éxito del K-pop: análisis de las estrategias de marketing utilizadas en el pop coreano. Universidad de Almería. https://repositorio.ual.es/handle/10835/14960
- Redacción. (2024, 18 diciembre). Storytelling: El arte de crear historias que venden. Think. https://merida.anahuac.mx/think/storytelling-historias-que-venden
- Rubio Díaz, N. (2024). Música y marketing: el éxito del K-pop y su impacto como embajadores de marca.
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72400 - trendo.mx. (2025, 7 octubre). Ya no se cuentan historias, se crean universos [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=kWMuDLI2PmA
- Youness, M., & Mohamed, A. (2025). Maximizing Marketing Impact through Data-Driven Segmentation with Pca and Clustering. International Journal of Professional Business Review (JPBReview), 10(6), 1–17. https://doi-org.pbidi.unam.mx:2443/10.26668/businessreview/2025.v10i6.5528
- Victoria, S. (2025, 3 julio). E.L.F., el fandom de Super Junior que podría cambiar la industria de conciertos en México. Infobae. https://www.infobae.com/mexico/2025/07/03/elf-el-fandom-de-super-junior-que-podria-cambiar-la-industria-de-conciertos-en-mexico/
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